10月14日，我的广州·我的十五运——“筑梦羊城全运 共绘体育新篇”体育传播助力全运分享会在广州国际媒体港举办。中国传媒大学教授董关鹏、复旦大学新闻学院教授张志安及湖南卫视主持人李锐三位嘉宾来到现场，共同探讨如何更好地利用体育传播的力量股票杠杆网站平台，为全运会的成功举办贡献力量。

董关鹏：

“诚信”引领十五运会赛事传播

中国传媒大学教授董关鹏以《文化引领传播·传播托举赛会·赛会点亮未来》为题做分享。他用“诚”和“信”来作为体育传播的关键词。他认为，要以“诚”为宗旨统领传播，“原本即为真，本色即为诚，希望传播原汁原味的广东、香港和澳门。”而“信”则是指用“海量发布”赢得“各方充分信赖”，赢得“成功办赛信心”。

作为曾在媒体一线工作过的记者，董关鹏回忆起自己这些年来参与大赛的经历，表示每届赛事他最大的收获就是当地的文化。“从北京双奥、广州亚运、成都大运会、杭州亚运，再到最近刚刚结束的巴黎奥运，每届赛事给我留下最深刻印象的就是当地的文化。”因此，他建议，十五运会应该将粤港澳地区原汁原味的广府文化融入进来。

对于如何将文化深度融入到十五运会的传播之中，董关鹏认为，关键在于充分挖掘粤港澳大湾区的独特文化资源。“依托已有的自然美、工业强、科技棒，以及社会和谐与人民温暖，展现‘广州+’粤港澳大湾区城市群的独特魅力。”

张志安：

在十五运会中增强城市认同、湾区认同、中国认同

复旦大学新闻学院教授张志安则是用三个关键词为十五运会传播创新提供建议。第一个关键词是“视觉”。张志安认为，随着新闻传播技术的发展，大中小屏的传播越来越多地融合运用到体育赛事的传播中，因此十五运会的视觉传播也将具有更多的可能性。“除了赛事直播，在赛场之外的短视频分发、微纪录片传播也是一个新的渠道。”

张志安提到的第二个关键词是“情感”。“要让每一个参与者都能在十五运会中找到共鸣。无论是运动员、志愿者，还是大湾区城市的民众，都应该在十五运会中找到自己的定位和价值。”

除了要满足大众的情绪价值、破圈触发多群体情感结构之外，张志安认为，十五运会的传播还应力争增强城市和湾区、中国认同。“十五运会触及广泛的用户群体，要结合每个群体的影响力，有利于增强粤港澳大湾区内不同城市，乃至国际上的认同，促进全运盛事的传播。”

李锐：

让十五运会更有趣、有效、有价值

湖南卫视知名主持人李锐与广州有着密切的联结，他不仅是广州亲子大使，也是广州广马大使。分享会上，他结合自身的经历和体验，分享了体育传播在推动全民健身和城市发展中的积极作用。

李锐认为，有趣、有效、有价值是传播活动的意义所在。“要用手中有限的资源，尽可能地探索创新方式，和多方力量形成合作。”他举例，2016年，自己在汽车品牌的活动中策划了位于张家界的极限飞车大秀，通过网络平台直播的方式，创造了巨大的广告价值和社会影响力。2023年，他策划并参与“飞越黄河”活动和全国首个飞行汽车跨江运行场景首飞，获得超过3000篇的海内外媒体报道和过亿阅读量，在低空载人领域发出中国之声。

“要用好玩的心态、平稳的状态，蓄积力量，办成最年轻、最有活力的十五运会。”他相信，广州作为一座充满活力的城市，通过举办十五运会和残特奥会，能够提升城市的知名度和美誉度，激发市民对体育运动的热情和参与度。

南方+记者 许仪

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